7400万游客见证！南昌万寿宫凭啥这么“火”

如果说南昌(nánchāng)是近些年文旅市场上的“流量宠儿”，那么万寿宫就是南昌全域旅游的“流量担当(dāndāng)”。

数据最有(zuìyǒu)说服力。自2021年开业以来，南昌万寿宫历史文化街区(jiēqū)累计接待游客量达7400万人次，单日最高客流超(chāo)32万人次。今年“五一”长假，万寿宫历史文化街区接待游客超110万人次。

7400万！这是(zhèshì)全国首批非遗旅游街区、唯一代表江西申报(shēnbào)“国家高品位商业步行街”街区的荣誉托举，是千年豫章文脉的当代觉醒，也是城市文化IP的创新(chuàngxīn)焕活。

万寿宫历史(lìshǐ)文化街区内游人如织。邓勇军/摄

在南昌老城区(lǎochéngqū)的褶皱里，万寿宫像一本被重新(chóngxīn)装帧的古籍，樟木箱底的沉香混着油墨新刊的锐气扑面而来。

2021年那个春天，当最后一块修复的雕花木构件严丝合缝嵌入屋檐时，这座始建于(yú)西晋的江南名观终于抖落历史的尘灰(chénhuī)，带着满身期许，化作流淌的时光博物馆，让凝固的砖木开始诉说(sùshuō)鲜活的往事。

南昌万寿宫历史文化街区的活化实践，堪称城市更新领域“修旧如旧(rújiù)、以用促保”的典范。这片承载1600年(nián)豫章文脉(wénmài)的土地，通过创造性转化与创新性发展，实现了从(cóng)棚户区到国家级旅游休闲街区的蝶变。

街区改造严格遵循“三不变”原则——街区肌理及建筑布局基本(jīběn)不变、民居建筑风貌不变、景观元素氛围不变，其本质上是一场针对城市集体记忆的(de)微创手术。保留“三街五巷”的传统格局，通过复建铁柱万寿宫核心(héxīn)建筑群，将消失的麻石(máshí)码头、商帮会馆等空间符号重新植入(zhírù)城市认知图谱，重现青石板街道与飞檐翘角的赣派建筑特色，让消失的“铁柱锁蛟井”传说场景再现(zàixiàn)。

工程(gōngchéng)团队采用(cǎiyòng)传统工艺复原青砖灰瓦，在合同巷、萝卜巷等街巷嵌入历史典故标识系统，给它们颁发电子“身份证(shēnfènzhèng)”，使每块砖瓦都成为讲述江右商帮文化的“活化石”。

面对年均超2000万人次的客流量(kèliúliàng)压力，街区创新管理机制，构建可持续(chíxù)活化的生态系统(shēngtàixìtǒng)。比如空间扩容，向西连接抚河景观带，向东(xiàngdōng)融合珠宝街美食区，形成“历史街区+滨水休闲+市井烟火”的复合空间；开发线上文化地图，通过扫码解锁AR历史场景；建立商户(shānghù)诚信积分体系，推行“流动红旗”激励机制，将传统商帮文化转化为现代(xiàndài)商业伦理。

这种活化模式带来的效益是显著(xiǎnzhù)的。商铺租金、就业(jiùyè)岗位(gǎngwèi)、客流量的持续增长，真金白银的消费点燃了老街区的烟火气，无不印证着真正的保护不是(búshì)将历史封存在玻璃柜中，而是让它在日常生活中蓬勃生长。

游人在万寿宫古戏台观看演出。邓勇军(dèngyǒngjūn)/摄

如果说厚重的传统积淀是万寿宫的文化底色，那么古今融合的潮流(cháoliú)玩法则为它赋予了(le)新生。老街区燃起新烟火、潮文化圈粉年轻人正成为这个活力(huólì)街区的烟火日常。

晨光初露，鹤鸣斋的咖啡师正研磨着云南小粒豆，缕缕醇香穿过雕花窗棂，与隔壁道观飘来的线香氤氲成奇妙的协奏。穿汉服的少女捧着青花瓷杯倚栏而坐，蓝牙(lányá)耳机里流淌的是改编版道教电子(diànzi)乐。转角处的非(fēi)遗工坊里，“90后”漆艺传人将雷纹图案解构成赛博朋克风的耳坠，让千年纹样(wényàng)在少女耳畔(ěrpàn)翩翩起舞。

每当夜幕垂落，戏台檐角(yánjiǎo)的宫灯次第亮起，一名身着汉服的女子倚窗而立(érlì)、拨动琴弦，古曲《潇湘水云》与街角酒吧的爵士鼓点(diǎn)此起彼伏。文创市集上(shàng)，“斩蛟剑”造型的雪糕被争相打卡，“万寿符”拉花的奶茶杯持续刷屏社交媒体……

走进街区，青砖黛瓦间跳动(tiàodòng)的年轻脉搏呼之欲出。年轻人把这里变成流动的剧场，着马面裙拍短视频、支起画架写生、即兴演奏民谣……这种混搭(dā)不是(búshì)简单的符号拼贴，而是用当代语法重新翻译文化基因，让历史记忆转化为可触摸(chùmō)的生活方式。

漫步(mànbù)青砖黛瓦、古巷老弄(nòng)之间，一条看不见的“文化增值”商业逻辑无处不在。街区创新采用“文化+场景+业态”的活化(huóhuà)模式，为老场景换装新体验，将江右商帮文化、非遗民俗与现代商业业态有机(yǒujī)融合，打造出沉浸式的文化消费新场景。

在这里，一张张万寿宫老照片(lǎozhàopiān)，织就一个温暖的(de)文化空间；一道道传统赣派小吃，唤起(huànqǐ)了深藏于心中的别样乡愁；一处处年轻态的消费场景，点亮了洪城夜经济……

比如，引入非遗工坊、沉浸式剧场等新型文化(wénhuà)空间，在保留醋巷、箩巷传统(chuántǒng)业态基础上，孵化出“老字号+新消费”的(de)混合生态；依托许真君传说开发主题灯会，将(jiāng)传统庙会升级为融合国潮、汉服等元素的跨次元文化嘉年华，让(ràng)传统文化走出展演橱窗，化身年轻人追捧的潮流符号。

文化与旅游、传统与现代的(de)跨界融合催生的“网红”打卡地，不仅(bùjǐn)带动了(le)周边商圈复兴，更印证了“以文塑旅、以旅彰文”的发展逻辑，为城市更新提供了“活化历史、赋能当代”的鲜活样本。

夜幕下的万寿宫历史(lìshǐ)文化街区。邓勇军/摄

千载万寿宫，半部(bànbù)豫章史。一物(yīwù)一景，话尽南昌烟火，尽显城市底蕴。

清晨六点，道观晨钟与早点铺的吆喝同时响起，退休教师王国(wángguó)宏提着鸟笼踱进茶肆，外卖骑手在歇山屋顶的投影(tóuyǐng)里(lǐ)匆匆穿行。修鞋匠(xiūxiéjiàng)老张的摊位仍在骑楼下坚守，只是工具箱旁多了共享充电宝的标识——这是城市更新中最动人的留白，让市井温情与时代浪潮温柔相拥。

如果说万寿宫历史(lìshǐ)(lìshǐ)文化街区的活化实践，演绎了历史街区从“空间容器”向“文化芯片”的进化论，那么万寿宫这个承载豫章文化千年记忆的场域(chǎngyù)，正以“城市会客厅(huìkètīng)”的定位重构了历史遗产与当代生活的接口，在解码文化基因与重写民生脚本的双向奔赴中，完成了物理(wùlǐ)空间到精神场域的维度跃迁。

作为南昌“城市会客厅”，万寿宫破解(pòjiě)了(le)(le)历史街区常见的功能悖论，既非博物馆式的静态陈列，也非商业街的同质化狂欢，而是构建起了“民生需求—文化体验—城市服务”的三维坐标系。

萝卜(luóbo)巷飘着瓦罐咖啡香的老年活动中心，醋坊旁搭载智慧(zhìhuì)服务终端的社区驿站(yìzhàn)，三楼露台(lùtái)开辟的“城市书房”永远为环卫工人留着温水，非遗展示馆每月向手艺人免费开放市集档口，共享办公室空间收留着创业青年的梦想，非遗工坊托举起手艺人的生计……

不同公共空间向不同社群敞开胸怀，这种文化肌理与(yǔ)市井血脉的生长性融合，实现了流量地标与生活场域的共生共融。“网红”景观(jǐngguān)不再悬浮于城市天际线，而是化作毛细血管般的文化浸润，让洪州(hóngzhōu)窑的瓷光映着排档炊烟(chuīyān)，让绳金塔的檐铃和着街巷吆喝，在虚实交织中完成城市生命力的代谢(dàixiè)循环。

在城市化狂飙(kuángbiāo)突进的今天，万寿宫的存在(cúnzài)本身便是一种宣言(xuānyán)——真正的城市地标从不是冰冷的钢筋矩阵，而是能让不同群体找到归属感的“情感容器”。

有学者指出，万寿宫成功的关键在于“去景区化思维”：没有围栏(wéilán)阻隔居民生活，没有门票制造阶层区隔(qūgé)，道观(dàoguàn)檐角与便利店招牌共享同一片天空。这种包容更新模式，让万寿宫既是游客(yóukè)的打卡圣地，更是本地人的精神原乡。

只有身处其中，才能(cáinéng)感受到文化传承的(de)闭环如此具象。当七旬老者在茶楼用南昌话讲述许真君传说，隔壁桌的沪上游客正用AR扫描壁画(bìhuà)解码典故(diǎngù)，此刻，文化在空间流动和人文消费间悄然完成了代际接力。

7400万绝非偶然，它是传统(chuántǒng)肌理与(yǔ)现代心跳的同频共振，是文化尊严与市井烟火的相濡以沫，它告诉人们：所谓顶流(dǐngliú)，不过是让每个时代(shídài)都能在古老容器里酿出自己的美酒，让每代人都能在时光长河中打捞属于自己的乡愁。（作者：朱燕红）