马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖

2025年6月5-6日，作为中国品牌营销数字化领域极具专业影响力的综合性奖项，2025虎啸(hǔxiào)盛典暨(jì)第十六届虎啸奖颁奖典礼(bānjiǎngdiǎnlǐ)在上海完美收官(shōuguān)。马应龙 X 丰巢互动媒体送选的《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例，成功斩获“联合营销类-铜奖”，再次展现了丰巢互动媒体在场景营销、互动营销、用户精准营销的硬核实力。接下来(jiēxiàlái)，一起来揭晓本次获奖的优秀作品(yōuxiùzuòpǐn)吧！ 案例(ànlì)名称：解决菊部问题，派出厕所好搭纸 品牌名称：马应龙(mǎyīnglóng)药业 获奖类别：联合营销(yíngxiāo)类 铜奖 “不痛也用马应龙(mǎyīnglóng)湿厕纸”，降低尝试门槛，保持专业形象，将产品从(cóng)“痛点人群”带到“大众刚需”： 1、场景第一步破圈：降低(jiàngdī)消费者尝试马应龙湿厕纸的门槛，将产品受众从(cóng)“痛点人群”拓展至“大众刚需” 2、用户心智教育(jiàoyù)：保持专业形象，营销传播过程中继续强化“肛肠护理(hùlǐ)+清洁舒爽”的产品认知 基于丰巢互动媒体作为创新型生活圈媒体所具备的(de)社区服务积淀及海量流量(liúliàng)基础，加之对当代(dāngdài)年轻人追求精致“懒”生活的洞察，马应龙携手丰巢互动媒体展开异业跨界联手，联动丰巢专业到家服务和洗护(xǐhù)服务，首创到家营销模式，助力马应龙湿厕纸面向大众，清爽(qīngshuǎng)到家，一站式解决品牌拉新难题。 1、到家营销：借由到家保洁服务，帮助马应龙湿厕纸直接(zhíjiē)进驻家庭(jiātíng)使用场景，抢占消费者需求产生第一线 2、近场(chǎng)互动：以智能派样机作为近场渠道，深入写字楼+社区场景引导(yǐndǎo)白领&家庭人群领取湿厕纸福利，送出品牌关怀 3、整合传播：聚焦到家TA高浓度社区传播“清爽(qīngshuǎng)湿厕纸，当然马应龙”的产品理念，线上线下资源(zīyuán)为联动活动造势 以马应龙(mǎyīnglóng)湿厕纸产品花式体验、马应龙健康专业形象传播为目的，借由(jièyóu)品牌柜贴+1.5亿粉丝公众号+保洁上门种草+洗护开盒(kāihé)惊喜+派样机派样等多元媒介组合(zǔhé)，促成20000+用户体验马应龙湿厕纸，曝光影响约9000万+人次。 丰巢智能派样机是(shì)丰巢互动媒体为提升用户体验、强化品牌互动的集品宣、互动、引流、调研于一体的智能装置，基于(jīyú)丰巢智能柜的核心技术拓展，针对(zhēnduì)听装饮料、桶装泡面、家庭(jiātíng)日化用品(yòngpǐn)、盲盒等多元化产品提供派样功能，完成消费者触达、实现整合传播，并沉淀数据助力品牌目标用户洞察。 第十六届虎啸奖联合营销类铜奖的斩获(zhǎnhuò)，不仅是对马应龙(mǎyīnglóng)X丰巢(fēngcháo)(fēngcháo)《解决菊部问题(wèntí)，派出厕所好搭纸》案例的高度认可，更是对丰巢互动媒体(méitǐ)创新营销能力的充分肯定。作为创新型生活圈媒体平台，丰巢互动媒体通过强大的社区资源、海量用户数据和精准触达能力，为马应龙湿厕纸的用户触达和市场推广提供了全新思路和实现路径。未来，丰巢将继续以创新为驱动，为更多品牌在互动媒体领域(lǐngyù)提供全新思路和实现路径的突破，为行业树立新的标杆。（咸宁新闻网）