新华全媒+｜高原产品上“云”端——西藏电商发展一线观察

“大家好！拉姆好久都没直播了，今天多点点赞哦(ó)，最近都在忙着种青稞(qīngkē)。”在海拔约3800米的西藏山南市琼结县久河村(hécūn)，藏族姑娘扎西拉姆正举着手机直播。 随着琼结县大规模电信网络升级项目的完工，村里的网络信号(xìnhào)越来越稳定。一部普通的智能手机，把这个高原村庄和外面(wàimiàn)的世界紧紧连在了一起(yìqǐ)。 扎西拉姆的(de)账号“西藏拉姆”在全网已有400万粉丝(fěnsī)。借助直播，她将乡亲们生产制作的酥油、糌粑、奶渣等(děng)产品销往全国，是琼结县最具人气的“带货达人”。 如今，村民手里的农副产品变成了真正的“金元宝”，而掌握电商运营技能的“村小二”则(zé)成为连接市场(shìchǎng)与田间地头的新纽带。 在西藏山南市加查县扎西定岗村的核桃苗圃基地，57岁的扎西索朗正小心翼翼地尝试(chángshì)核桃嫁接。“以前觉得种核桃就是自然生长，现在才知道不能过密(guòmì)种植(zhòngzhí)，还要科学管理施肥。”扎西索朗说。 在湖北省宜昌市援藏工作队的协调下，加查县引入长江大学“核桃科技特派团”。专家送技术入村，向农户系统教授种植、嫁接、修剪等(děng)技术，核桃产量逐年提升(tíshēng)、品质(pǐnzhì)稳步提高。 随着电商平台的(de)需求持续增长，加查县(jiācháxiàn)逐步建成“供销社+电商+企业(合作社)+农户”的一体化模式，解决“好产品却(què)卖不掉(màibùdiào)”的难题。与此同时，为适应市场对核桃分级、包装的标准化要求，越来越多农户开始科学种植。 据(jù)山南市商务局统计数据显示，2024年(nián)全市农产品通过电商实现销售额7690万元。电商不仅推动农户从“产了(chǎnle)再卖”转为“按需播种”，也带动相关加工企业作业更规模化、专业化。 走进位于拉萨市达孜工业园区的西藏圣信工贸有限公司，车间里(lǐ)整洁明亮，温度、湿度适宜，一排排自动分梳设备(shèbèi)正在高效运转。公司依托西藏牧区丰富的羊毛、羊绒、牦牛绒等资源，探索(tànsuǒ)“收购—研发—加工—销售”一体化模式(móshì)，并与武汉纺织大学(dàxué)联合研发牦牛绒兼容羊绒分梳生产线，全面实现生产流程的全自动化。 过去，公司主要依赖线下接订单。如今通过抖音、微信小程序等(děng)平台，公司围巾、成衣、藏毯等产品销往全国各地。部分半加工的洗净羊毛、羊绒(yángróng)、牦牛绒等制品(zhìpǐn)则出口至尼泊尔、印度等国家。 “电商下单，公司按需生产，合作社(hézuòshè)对接收购，牧民也开始根据(gēnjù)市场调节养殖与收毛规模。”董事长拉巴赤列说。 越来越多的高原特色产品，正在通过(tōngguò)“云端桥梁”走下高原。 在拉萨八廓南街夏扎大院的卓番林手工艺品工坊(gōngfāng)里，六七名藏族女性手工艺人正熟练操作缝纫机、织布架，制作(zhìzuò)藏式披肩、藏毯、手包等产品。工坊探索出“阿佳（藏语意(yì)为姐姐）学堂+社区工厂+乡村工坊”模式，一方面组织手工艺人下乡(xiàxiāng)授课，传授传统技艺；另一方面通过与乡村女性建立(jiànlì)合作，提供手工艺品订单(dìngdān)，让她们在家门口就能实现增收。 如今，藏香、藏饰等文化产品也(yě)借助“短视频+直播”的方式走下高原。电商不仅为(wèi)产品拓宽(tuòkuān)销路，也为更多农牧民带来灵活就业和增收的机会。 据西藏自治区商务厅统计，2025年1至(zhì)4月西藏网上(wǎngshàng)零售额为108.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)36.7%。其中，直播零售额为33.6亿元，同比增长41.8%；农产品(nóngchǎnpǐn)网上零售额为3.2亿元，同比增长17.5%。 西藏自治区商务厅电商处处长(chǔchùzhǎng)厉彦平表示(biǎoshì)，下一步将加快农牧区物流体系建设，降低(jiàngdī)农牧区物流成本，培育农牧区电商人才，壮大农牧区电商经营主体(zhǔtǐ)，持续开展网络促销，助力西藏特色产品“走”向全国。（记者蒋梦辰、刘洲鹏、庄云凯）