4月网上零售额累计占比高于去年同期，贸易差额同比增长33.61%｜高频看宏观

在用户付费意愿提升、个性化表达(biǎodá)与(yǔ)情感价值消费成为主流(zhǔliú)趋势的(de)(de)全球音乐(yīnyuè)市场，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）以稳健的经营表现和战略定力，交出(jiāochū)了一份具有行业参考价值的答卷。2025年第一季度，TME实现总收入与调整后净利润的双重增长，在线音乐业务以稳健的增长态势，通过丰富的内容生态与多样化的平台体验拓展消费场景，探索行业长期发展的新空间。

在全球经济增速(zēngsù)放缓的(de)(de)背景下，TME持续深化内容与平台“一体(yītǐ)两翼”战略，在“稳”的基础上(shàng)推进(tuījìn)创新突破。财报显示，一季度集团总收入达73.6亿元(yuán)，同比增长8.7%；调整后净利润为22.3亿元。核心(héxīn)增长动能来自在线音乐业务，带动整体业绩稳健提升。其中，在线音乐订阅收入同比增长16.6%至42.2亿元，得益于付费用户规模的稳步扩大和单个(dāngè)付费用户月均收入（ARPPU）的持续提升，数据显示，在线音乐付费用户数(yònghùshù)已达1.229亿，ARPPU由2024年同期的10.6元提升至11.4元。值得注意的是，在线音乐业务收入占(zhàn)比在2023年突破50%后，本季度进一步提升至78.8%，成为支撑集团经营状况与长期发展趋势的核心支柱。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：“我们(wǒmen)坚定(jiāndìng)践行高质量增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)，本季度继续取得亮眼的业绩表现，其中收入增长强劲，盈利保持稳健。依托于我们坚实(jiānshí)的业务基础、日益丰富多元(duōyuán)的音乐生态以及健康的财务状况，我们有信心从容应对国际局势的不确定性。一季度的良好开局，使我们更加坚定能够在2025年及未来继续实现业务的可持续增长。”

这份信心源于内容(nèiróng)(nèiróng)与(yǔ)(yǔ)平台“一体两翼(liǎngyì)”战略的深化落地。通过梳理财报及业务实践可见，TME围绕内容与平台构建了多层次的音乐生态系统，持续激发用户需求。在内容端，TME通过“唱片公司合作扩容、原创内容差异化打造、多元化场景构建”三条路径布局，在本季度与索尼音乐娱乐(yúlè)、英皇娱乐、滚石(gǔnshí)唱片等达成续约，巩固经典内容供给；与种梦音乐合作引入更多中文说唱作品，强化年轻受众黏性；同时深化与韩国Starship娱乐、YG娱乐及日本头部(tóubù)ACG娱乐公司KADOKAWA的合作，拓展国际内容版图。

同样具有战略价值的(de)是TME内容制作(zhìzuò)能力的提升。例如(lìrú)，TME与央视新闻合作为周深打造单曲《敬时光》，为游戏《穿越火线》定制主题曲《一念封神》，均迅速登顶多个音乐排行榜。这种“内容共创+IP联动”模式，既提升用户认同感，也构建(gòujiàn)了差异化优势。

在场景(chǎngjǐng)消费层面，TME进一步打通内容到(dào)消费的链路，从线上播放延伸至线上线(shàngxiàn)下演出、实体专辑(zhuānjí)(zhuānjí)、周边商品等领域，2025年一季度限时首发预售时代少年团实体专辑《叁重楼》，登顶(dēngdǐng)2025年畅销实体专辑榜；与(yǔ)G-Dragon权志龙合作发售官方周边，市场表现突出；在成都举办(jǔbàn)的“QQ音乐超级巅峰之夜”吸引近40组艺人参演，上万乐迷线下参与；推出aespa中国首展及BABYMONSTER快闪店，将艺人与乐迷的互动从数字场景延伸至线下体验。

在平台端，差异化权益与服务成为用户增长(zēngzhǎng)与留存的关键。数据显示，约50%的SVIP活跃使用高质量音质音效功能，酷狗音乐(yīnyuè)本季度(běnjìdù)上线“蝰蛇外放(wàifàng)增强音效”，提升沉浸(chénjìn)体验。围绕超级会员，TME推出专辑折扣、独特勋章(xūnzhāng)、周边商品及现场活动优先权益等，推动会员转化与留存。例如(lìrú)，在薛凯琪深圳站巡回演唱会中为SVIP提供专属粉丝见面会机会，强化用户归属感。长音频内容亦受超级会员青睐，与原著作者南派三叔及顶级声优团队联合制作(zhìzuò)的《盗墓笔记》有声剧，上线后迅速突破千万播放，成为现象级作品。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示(biǎoshì)：“得益于对丰富优质内容和多元化创新产品(chǎnpǐn)的坚定投入，我们欣慰地看到用户(yònghù)的全(quán)周期价值在持续(chíxù)提升。同时，付费用户规模和单个付费用户月均收入进一步增长，其中超级会员订阅表现尤为强劲。展望未来，我们将持续强化核心竞争力，并通过(tōngguò)不断探索和创新，进一步拓展用户音乐消费的深度和广度。”

在全球经济风险与机遇并存的当下，腾讯音乐(yīnyuè)(yīnyuè)娱乐集团以内容生态与平台权益为基石，打造可消费、可互动、可延展的音乐体验。在中(zhōng)国数字音乐产业的技术浪潮与消费迭代中，其依托内容与平台“一体两翼”战略的新(xīn)增长潜力正持续释放。